阿里可以听ASMR？揭秘电商巨头如何用声音疗愈俘获用户

阿里可以听asmr

在电商平台“内卷”用户体验的今天，阿里悄然将触角伸向了声音经济的新赛道——ASMR（自发性知觉经络反应）。从淘宝直播的“沉浸式开箱”到88VIP会员专区的白噪音频道，阿里正通过细腻的环境音、耳语式导购等内容，为用户提供“听觉按摩”，甚至成为部分失眠消费者的深夜解压神器。

ASMR+电商：一场感官的“精准狙击” 阿里对ASMR的布局并非偶然。研究表明，60%的Z世代用户会因ASMR触发“颅内高潮”，从而延长停留时间。淘宝直播间里，主播用指尖轻敲商品包装的沙沙声、化妆刷扫过皮肤的摩擦声，无形中降低了用户的防御心理，甚至被网友戏称“听着听着就下单了”。

从营销工具到健康场景 更值得关注的是，阿里健康板块已引入ASMR助眠课程，结合脑波音乐等技术，瞄准都市人的睡眠焦虑。这种“声音疗愈”的跨界尝试，或许预示着电商平台从“卖货”到“卖生活方式”的深层转型。

争议与未来 尽管ASMR的放松效果被部分科学验证，但其在商业场景中的伦理边界仍需探讨。当“掏耳朵的声音”和“商品推荐”无缝衔接时，用户究竟是在享受疗愈，还是被“催眠式消费”？阿里的实验，或许正在重新定义声音的价值。