宜家新广告玩转ASMR：用“声音按摩”打造沉浸式家居体验

宜家新广告是一支asmr

近日，宜家（IKEA）再次以创意营销出圈，推出了一支以ASMR（自发性知觉经络反应）为核心的全新广告。这支广告摒弃了传统家居广告的卖点解说和场景展示，转而通过细腻的环境音效——如指尖划过织物沙沙声、抽屉轻缓开合的咔嗒声、羽绒被蓬松展开的窸窣声——触发观众的感官愉悦，营造出独特的“声音按摩”体验。

ASMR以其令人放松的视听效果风靡网络，而宜家巧妙地将这一趋势与品牌基因结合。广告中，每一处声音细节都对应着家居产品的质感：陶瓷碗清脆的碰撞声传递出餐具的温润，毛毯折叠时的柔软摩擦声暗示了材质的亲肤。这种“无台词”的叙事方式，不仅强化了宜家“舒适生活”的品牌理念，更让观众在感官沉浸中自然联想到产品的使用场景。

业内人士分析，宜家此次尝试反映了家居行业营销的新方向——从功能展示转向情感联结。通过ASMR的私密感与治愈性，品牌得以在消费者疲惫的日常中植入“家”的温暖记忆，从而激发潜在购买欲。这支广告或许也预示着，未来会有更多品牌加入“感官营销”战场，用声音、触感甚至气味讲故事。

网友热评： “看完广告莫名想买那条毯子，虽然我家并不缺……” “宜家是懂催眠的，建议深夜播放助眠。”